El título de tu contenido, campaña o página de aterrizaje no sólo es el escaparate que hace que la gente haga clic en tu mensaje o no, sino que también es un elemento esencial de tu posicionamiento SEO. Por eso vamos a dar algunas claves para crear titulares que ayuden a aumentar el tráfico entrante y a aparecer entre los primeros resultados de Google.


Paso 1: Elija la palabra clave principal y colóquela a la izquierda del título

Lo primero que hay que hacer antes de escribir o cambiar el texto es elegir la palabra clave principal para su contenido. Aunque vaya a incluir diferentes palabras clave, sólo una debería ser la más importante en cada página de su sitio web. Decida cuál es su palabra clave principal basándose en su estrategia de SEO y en la lista de palabras que eligió durante su investigación de palabras clave.


Una vez resuelto esto, piense en lo siguiente: ¿encontraría mi comprador/lector persona mi contenido con esta palabra clave? Si es así, ¿lo buscarían de la misma manera que yo lo escribo? Diseñe su palabra clave para que coincida con el término de búsqueda que su público objetivo utilizaría si buscara en Google un contenido como el suyo. La palabra clave principal debe tener una alta presencia en su texto, con una densidad de alrededor del 1 - 3% con coincidencia exacta; H. escrita de la forma en que usted cree que se buscaría. Siempre que se incluya de forma natural.


La palabra clave principal debe aparecer como primer elemento del título o, si no es posible, lo más abajo posible. Google lee de arriba a abajo y de izquierda a derecha. Las palabras clave que aparecen antes son consideradas por los motores de búsqueda como más relevantes o descriptivas de su contenido.


Paso 2: Título único H1

Asegúrese de que el título de su contenido tiene una etiqueta H1, la etiqueta de título más importante de la jerarquía. Sólo puede haber un título H1 por página. Si incluyes más, todas las palabras clave competirán por ser consideradas por Google como la palabra clave principal, por lo que el efecto será el contrario al que pretendes.


Recuerda: tu título es H1 y los demás títulos, como los subtítulos, se organizan en H2, H3, H4, H5 y H6, según su jerarquía dentro de la arquitectura de la información del post (estructura de contenidos). Utilice estos títulos adicionales para incluir palabras clave secundarias.


Paso 3: Mostrar la ventaja o USP de consumir el contenido

Cuando un usuario consume un contenido, es porque satisface una necesidad específica, generalmente de información, educación o entretenimiento. Nuestros titulares deben decir de forma implícita, pero clara y directa, qué beneficios obtendrá el usuario al consumir el contenido.


Piense en su contenido como si fuera un producto: nadie lo compraría ni invertiría su dinero o su tiempo si no resolviera un problema o cubriera una necesidad concreta. Por lo tanto, en términos de su buyer persona, piense en lo que está resolviendo con su contenido, qué valor añadido ofrece. Una vez que lo tengas, intenta definir una USP y ponla en tu titular de forma sencilla, clara y directa. Sólo confía en un valor.


¿Cómo trasladamos los beneficios a un titular?

Los titulares que comienzan con "Cómo..." obtienen un gran CTR y un buen posicionamiento SEO porque es una fórmula muy utilizada como término de búsqueda por los usuarios de Google.

La recompensa o el beneficio deben ser siempre creíbles y realistas.

El humor y el dramatismo funcionan bien en los titulares creativos, pero su uso no debe desviar el beneficio real que el titular promete al leer el artículo.

 

Paso 4: Empezar con un número

Los titulares que comienzan con un número y dan a los usuarios la sensación de que el contenido es una lista o un listado aumentan significativamente el CTR o el porcentaje de clics. Esto se debe a que este formato ofrece a los usuarios que pueden consumir el contenido rápidamente, con las palabras clave más importantes y directo al grano. Recuerde que los usuarios de hoy en día escanean el texto, no lo leen por completo, así que cuanto más claro y directo sea, mejor.


¿Cuáles son los titulares que reciben más clics?

Números pequeños, hasta 10 o idealmente 15: muestran al lector brevedad, facilidad de lectura, rapidez y utilidad. Por el contrario, cuando se utilizan números grandes, el contenido se muestra para proporcionar una comprensión completa del tema que se discute para que pueda atraer a un nicho específico. En cualquier caso, no hay que abusar de los números excesivamente grandes.

Los números impares funcionan mejor que los pares, porque los números pares son psicológicamente excesivos para proporcionar al "número redondo" una comodidad excesiva. Hay estudios que demuestran que los titulares con números impares generan un CTR de +20% que los que tienen números pares.

El 7 es el número que genera el mayor CTR.

 

Paso 5: Utiliza palabras fuertes y mide el valor de marketing emocional (VEM) de tu titular

Los adjetivos que refuerzan la palabra clave principal aumentan significativamente el CTR de nuestros titulares. Del mismo modo, las "palabras poderosas" son las que todos disfrutamos leyendo porque conectan con nuestras necesidades o con los motores por los que consumimos contenidos.